Por German Loyaga Aliaga
Periodista de economía
Hace más de 20 años Zafiro Sine Yoo llegó al Perú con su empresa desde Corea, y hace 4 años cuando empezaba la pandemia del Covid-19 fundó Safigroup, una empresa dedicada al rubro de la Cosmética.
Y en ese contexto, Brújula Económica entrevisto a la empresaria coreana con el fin de conocer mayores detalles de su incursión empresarial en el Perú.
“Cuando se inició la pandemia muchas empresas coreanas querían abrir una droguería para importar sus productos, pero antes de la pandemia abrimos la empresa Safigroup como droguería y empezamos también a importar productos no cosméticos para atender la pandemia, y una vez que la pandemia fue pasando empezamos a exportar productos cosméticos coreanos con nuestra propia marca, encargando a empresas coreanas la fabricación con ingredientes de gran calidad”.
Onda coreana
La empresaria coreana detalló que hace más o menos 8 años empezó lo que han denominado la “onda coreana”, que en realidad es una tendencia que se dio en varios países de Latinoamérica.
Hace 15 años el canal 7 del Estado empezó a difundir telenovelas coreanas y donde se podía apreciar el cutis de las chicas coreanas, y a raíz de ello empresarios peruanos empezaron a traer productos poco a poco, lo que les significo la apertura de puertas del mercado nacional para los productos cosméticos coreanos. Pero, además, por el arraigo de las series en Netflix, la música y donde la influencia coreana empieza tomar el mercado peruano.
Esta onda coreana se inició en México cerca de la frontera con los EE.UU. y se fue extendiendo a Chile y Argentina con el ‘Gangnam Style’ más conocido como el baile del caballo, y a partir de ahí se empieza a conocer más sobre la cultura coreana que incluía la belleza.
“Y es a raíz de la pandemia por el prolongado encierro y el uso de mascarillas, que especialmente las mujeres empiezan a querer cuidar su cutis. En ese momento las empresas coreanas y especialmente el gobierno coreano enfocaron en el mercado sudamericano para exportan cosméticos coreanos para tratar esa situación que se presentó por los problemas de la piel”, señala Zafiro Yoo.
Mercado peruano
“En lo particular el mercado peruano es genial, pues en la actualidad hay 70% de mercado para facial, cremas, cuidado de la piel, etc., y este año como Safigroup pensamos lograr más de medio millón de dólares, sin embargo, es bueno precisar que también hay otras empresas coreanas que se han enfocado en el Perú, pero como Safigroup tenemos productos originales”.
“Empresarias peruana de entre 30 y 40 años vienen buscando y conversando con empresas coreanas para exportar productos para el mercado nacional. Esta tendencia de buscar productos para la belleza de origen coreano es porque el cosmético coreano es de buena calidad, tiene efectos inmediatos, y el precio es accesibles”, sostiene Zafiro.
“He viajado a varios países de América Latina, y considero que Argentina es el número uno porque tienen varios laboratorios buenos de cremas que exportan al Perú y otros países; igual Colombia que viene enfocando mucho en belleza, y cuentan con su propia marca y laboratorios; y, también los chilenos, donde las mujeres se enfocan bastante en el cuidado de su piel”.
En general, sostiene la empresaria coreana, tanto Argentina, Colombia y Chile están más adelantados en el enfoque del cuidado de la piel que el Perú, y las empresas coreanas tienen presencia en dichos países, en estos dos últimos años la presencia coreana en el mercado peruano se ha acrecentado.
Fabricantes del mundo
Por otro lado, Zafiro Yoo, destaca que en la actualidad el 65% de los productos cosméticos del mundo son fabricados en Corea, con marcas propias y muy reconocidas de otros países, por lo que es una gran industria en Corea el mundo de la belleza.
“En el mercado peruano hay mucho por incursionar en este campo, sin embargo, enfocamos en primer lugar la piel, porque nosotros los coreanos enfocamos la cara sin maquillaje, lo que para nosotros es realmente belleza, ya que se puede maquillar cualquier persona, cambiar, transformar, pero el cutis es difícil de cambiar”.
“El cuidado del cutis en Corea es un tema de cultura, pues desde pequeñas nos enseñan a lavarse la cara, ponerse crema, limpiarse el cuello, y se evalúa mucho el cutis, pero también el clima frío ayuda mucho para tener un cutis sano, además la alimentación es importante porque no se consume muchas carnes rojas, se come más verduras, y como Corea es una península, hay muchos mariscos y pescados”.
Facultades de Cosmetología
“En Corea existen 141 Universidades que cuentan con facultades de Cosmetología dedicados al cuidado de la belleza, pero además se enseña el material original de materias primas, composición, envases, diseño, marketing y también maquillajes, masajes, y todo lo vinculado a este sector de la belleza”, resalta la empresaria.
“El cosmético de por sí es químico, y sin químicos no funciona, por ello estamos investigando que el producto coreano sea natural, disminuyendo los elementos químicos, a fin de fabricarlos a base de hierbas, algas, y obtener ingredientes de muchas plantas y para eso se estudia en esta facultad a fin de saber cómo funciona”.
“El Perú tiene convenio marcos muy generales de Universidades con Universidades de Corea, en Perú no existe todavía una Facultad de Cosmetología. Lo que tiene es un convenio firmado con el Grupo Montalvo con el fin que estudiantes peruanos de su centro de estudios puedan ir a Corea para mejorar su capacitación; y así también coreanos puedan conocer el know-how de peruanos para aprender algo, en realidad es un intercambio de conocimiento y transferencia de tecnología”, señala Zafiro.
Safigroup
“Safigroup es una empresa peruana, pero sus productos son fabricados en Corea, siendo la única empresa de esa envergadura en Perú”, resalta Zafiro Yoo.
“Por ahora no se ha pensado en abrir una planta en el Perú por los trámites engorrosos que significa, traer un producto de Corea demora 24 días por barco y eso resulta más fácil. Sin embargo, con el tiempo habría esa posibilidad de contar con una planta, ya que eso posibilitaría exportar a otros países de Sudamérica”.
“Entre los productos importantes que tenemos está el Lifting Booster 742, que es el único serum en presentación de spray en el mercado que se aplica en el rostro antes y después del maquillaje, para atenuar arrugas, dar hidratación, brillo natural y restaurar la piel. Otro producto es el Exfoliante en Gel, libre de gránulos, el cual elimina todas las células muertas de la piel y la preparara para absorber otros productos, es para todo tipo de piel, incluso para pieles con rosácea y todo el cuerpo en general”, añade la empresaria coreana.
“Las peruanas enfocan mucho en dos temas: arrugas y aclarantes. También contamos con otros tipos de exfoliantes y mascarillas. En el caso de las mascarillas, al aplicarse luego de 30 minutos se puede retirar como papel y limpia los puntos negros que se encuentran en la piel, cierra los poros y ayuda a la tonalidad de la piel. En el caso del sérum, al ser spray ayuda para ser utilizado en cualquier momento y brinda al rostro un aspecto más saludable, brillo natural y más cuidado”.
Safigroup maneja 35 productos que tienen en el mercado nacional, y vienen ampliando la línea, siendo una empresa importadora enfocada para todo tipo de piel, detalla Zafiro.
Talleres
La destacada empresaria coreana señaló que Safigroup, aparte de colocar sus productos, también brinda talleres de capacitación a fin de enseñar como se debe cuidar el cutis. “Vienen personas de todo lugar del país, como Cusco, Puno, en fin,, donde hace mucho frío que quema la piel que es muy delicada, sin embargo los hidratantes de la marca ayudan mucho a tener la piel más hidrata y saludable; y las vitaminas que contiene el hidratante llega hasta el punto de la dermis, cuando una piel es bien hidratada no tiene arrugas ni manchas”, enfatizó.
Detalló que de los productos que manejan, el sérum se vende mucho más en la zona costa y sierra, y en selva se vende más exfoliantes y mascarillas, y precisó que cada lugar tiene diferentes necesidades.
Tendencias
“Este año vamos a ampliar en más puntos de provincias como Trujillo, Tacna, Arequipa, Puno, Chiclayo, Chimbote, Ica, Cusco, Tarapoto, donde los climas son muy diferentes.
“Para el siguiente año 2024 tenemos previsto expandir el mercado en provincias, y también estamos exportando a EE.UU., igualmente colocamos en la multinacional tecnológica estadounidense especializada en comercio electrónico Amazón.
“En Safigroup no solo vendemos productos, sino que enseñamos como usarlos para que tenga un mejor efecto y cuidar el cutis, que cantidad se debe usar, como tiene que lavarse y aplicar. No solo vendemos, sino enseñamos y capacitamos. Tenemos un programa de capacitación dirigido a quienes están interesados en mejorar su cutis, y contamos con una gran variedad de productos que incluyen hasta bloqueadores para la piel”, destaco Zafiro Yoo.